A Study on Convergence in the Fashion Industry

2.1. 컨버전스의 개념

컨버전스는 여러 기술이나 성능이 하나로 융합되거나 합쳐지는 일을 말하며 ‘수렴’의 의미를 내포한다. 사전적 의미 또한 수렴, 집중, 집합 등을 포함하며 여러 경로가 한 점으로 모이는 듯한 현상, 즉 여러 기술이나 성능이 하나로 합쳐지는 것을 가리킨다. 또한 서로 다른 기술 또는 제품들이 유사화, 복잡화 되면서 기존 영역간의 경계가 불분명해지는 현상을 말한다. 강홍렬 (Kang, 1994)에 의하면 기술의 발달과 더불어 서로 다른 두 개의 기능이 다양성을 유지한 채 기술적인 융합이 가능해졌고, 기존에 불가능했던 두 개 사이의 것들이 기술적인 가능성 영역으로 들어오게 되었다. 기술의 발달이 기존에 불가능했던 영역들의 컨버전스를 가능하게 하고 있는 것이다.

융합은 받아들이는 주체에 따라 차이를 보이며, 다양한 의미를 포함하기도 한다. IT업계를 중심으로 급속히 확산되고 있는 컨버전스 현상은 현대 사회의 급속한 디지털화와 더불어 IT는 물론 통신, 건축, 모바일 등 사회 전반의 다양한 분야에서 나타나고 있다. 이러한 이종산업 간의 컨버전스는 각 산업군의 새로운 성장가능성을 모색하는 기회가 되기도 하며, 패션산업에 있어서도 건축이나 IT, 방송, 통신, 제조 등 다양한 산업과의 컨버전스가 시도되고 있다.

컨버전스와 유사한 개념으로는 하이브리드(Hybrid), 퓨전(Fusion), 크로스 오버(Cross Over), 콜래보레이션(sourceoration), 통섭(Consilience) 등이 있는데 이들은 모두 서로 다른 두 가지 이상이 합쳐져서 새로운 것을 창출해 낸다는 공통적 의미를 가진다. 이들은 거시적 차원에서 유사한 의미로 받아들여지고 있으나 각각 혼합의 방법에 있어 약간의 차이를 두고 있어 이들의 용어적 정의를 통해 컨버전스의 개념을 좀 더 확실히 할 필요가 있다. 컨버전스와 유사한 개념으로 사용되는 용어들에 대하여 백정현의 문화·예술과 현대패션에 나타난 하이브리드 현상(2009)을 참고하여 연구자가 요약한 것을 다음의 [Table 1]에 정리하였다.

Table 1

Similar terminology of Convergence

유사 용어의 정리를 통해 특성이나 영역에 있어서 다소 차이를 보이기는 하지만 하이브리드와 퓨전, 크로스 오버, 콜래보레이션 등이 유사한 의미로 사용되어 왔음을 알 수 있다. 이러한 융합화 현상은 다양성을 중시하는 현대사회의 글로벌화 경향 속에서 나타나는 문화접변 현상으로 볼 수 있다. 유사 용어들의 차이에 있어 명확한 구분은 모호하지만 시간의 흐름에 있어서 크로스오버, 퓨전, 하이브리드, 콜래보레이션 등의 순서로 사용되는 경향을 볼 수 있다. 이에 본 연구에서는 컨버전스와 유사 용어를 구분하는데 있어서 이질적인 요소들이 결합한 모습을 진화의 개념으로 이해하고, 가장 포괄적인 개념으로 보이는 융합화 경향을 컨버전스로 정의 한다. 이러한 컨버전스의 조작적 정의를 바탕으로 패션산업 전반의 융합화 현상들을 컨버전스 현상을 중심으로 고찰하고자 한다. 이 과정에서 통섭은 컨버전스 현상의 개념 이해의 기초가 된다.

2.2. 컨버전스의 유형

현대사회는 지식정보화, 디지털화를 거쳐 지식혁명의 컨버전스 시대로 나아가고 있다. 컨버전스는 소비자의 니즈와 더불어 미래 산업의 변화를 주도하는 핵심 패러다임으로 자리 잡을 전망이다. 기존 IT산업 위주의 컨버전스에서 벗어나 이제 다양한 분야에서 컨버전스가 시도되고 있어, 컴퓨터나 휴대폰은 물론 네트워크나 서비스 등의 영역에서도 발생하며 폭넓게 확산되고 있다. 컨버전스의 유형에 있어서도 초기의 기능을 결합한 단순한 형태에서 복잡화, 다양화 되고 있음을 알 수 있다.

선행 연구들의 컨버전스 유형에 대한 분류를 보면 다음과 같다. ITU(1995)는 발전 단계와 주체를 기준으로 컨버전스의 유형을 네트워크의 컨버전스와 서비스의 컨버전스, 산업 컨버전스로 분류하고 있다. Pennings & Puranam(2001)은 수요와 공급의 측면에서 각각 기술대체와 보완을 제시하여 컨버전스를 수요 측면에서의 기술대체, 수요 측면에서의 기술보완, 공급 측면에서의 기술대체, 공급 측면에서의 기술보완 등 4가지 유형으로 분류하여 연구하였고, Stieglitz(2003)도 Pennings & Puranam의 분류를 보완하여 기술과 제품의 대체와 보완으로 각각 기술대체, 기술보완, 제품대체, 제품보완의 유형을 제시하였다. 이각범(2005)은 컨버전스의 영역에 따라 기술간 컨버전스와 산업 간의 컨버전스, 기술과 인간의 컨버전스로 유형을 구분하였고, 고현진(2006)은 사용목적과 용도에 따라 생활의 편의를 위한 컨버전스와 인지적 첨단 기술과의 컨버전스, 그리고 감각적 경험에 근거한 엔터테인먼트를 위한 컨버전스로 유형화 하였다. 전제현, 류승호(2006)는 대상과 방법에 따라 아날로그와 디지털 컨버전스로 구분하고 이 두 유형이 인간의 감성을 충족시키기 위한 과정으로 보고 있으며, 범위에 따라 기능 중심적 컨버전스와 신 감성 창조적 컨버전스, 시·공간 초월적 컨버전스로 분류하였다. 김혜영, 하지수(2006)는 컨버전스를 기능 간의 결합으로 나타나는 컨버전스와 소비자의 다양한 욕구를 위한 컨버전스, 디지털 기술로 표현되는 컨버전스로 유형화하여 특성을 연구하였고, 최병삼 외(2007)에서는 상품이 결합되는 컨버전스와 기술이 결합되는 컨버전스, 시장이 유사해지는 컨버전스로 분류하여 제시하였다.

컨버전스에 대한 선행연구들의 유형 분류를 통해 초기의 연구들이 주로 제품이나 기술 위주의 분류였다면, 2005년의 연구에서부터 인간중심 또는 문화, 소비자가 등장하기 시작했음을 알 수 있다.

최근의 컨버전스 경향에 있어서 문화가 컨버전스의 핵심 키워드로 등장하고 있다는 사실은 주요한 관심의 대상이 된다.

선행연구들의 유형을 분석해보면 컨버전스의 유형을 기술 중심 컨버전스, 산업 중심 컨버전스, 인간 중심 컨버전스, 서비스 중심 컨버전스, 그리고 시장 중심의 컨버전스로 범주화 하였다. 각각의 유형에 따른 사례를 살펴봄으로써 그 특성을 고찰하고자 한다.

2.3. 컨버전스의 특성

현대사회에서 보여지는 컨버전스의 특성을 도출하기 위하여 선행 연구의 컨버전스 분류를 토대로 유형을 기술 중심의 컨버전스와 산업 중심의 컨버전스, 인간 중심의 컨버전스, 서비스 중심, 시장 중심의 컨버전스로 범주화 하였고, 유형의 범주화에 따른 사례분석을 통하여 각 유형의 특성을 도출하였다.

각각의 유형별 특성을 살펴보면 다음과 같다.

첫째, 기술 중심의 컨버전스는 IT기술의 발달을 중심으로 기술과의 컨버전스를 통해 진화의 형태로 나타나며, 스마트 폰이나 스마트 TV, 증강현실기술을 반영한 안경 등이 여기에 포함된다. 이는 다양한 기능들을 포함하면서 탈경계적 특성이 뚜렷하며, 기술지향적 특성과 시·공간 초월성이 함께 보인다. 다만, 기술기반의 컨버전스인 만큼 다른 특성들에 비해 감성지향성이 약하게 나타나는 것을 알 수 있다.

둘째, 산업 중심의 컨버전스는 산업 간의 융합을 통해 그 경계가 모호해짐은 물론, 전혀 상관없을 것 같은 영역 간의 융합을 통해 새로운 영역을 창출하는 효과로 나타난다. 산업중심의 컨버전스는 각 영역 간의 탈경계성과 기술지향성, 시공간 초월적 특성이 강하게 나타나며 이에 비하여 감성지향성은 상대적으로 약하다.

셋째, 인간 중심의 컨버전스는 인간의 감성과 윤리를 추구하며, 또한 인간의 역할을 대신하는 로봇의 형태로도 나타난다. 이 또한 인간이 추구할 수 있는 감성을 위한 기술적 진화이며, 이는 다른 유형에 비하여 기술지향성과 시공간 초월성은 약하지만 상대적으로 탈경계성과 감성지향성이 강하게 나타나는 유형이다. 현대사회의 다양성을 추구하는 경향과 함께 감성적 만족에 대한 요구도 커지고 있다. 이는 시장의 변화로도 보이는데, 소비자는 더 이상 제품의 기능이 아닌 가치를 원하고, 기업은 이러한 소비자의 감성을 만족시키기 위한 다양한 경험들을 제공한다. 윤리적 기업 또한 이러한 변화의 예로 볼 수 있다.

넷째, 서비스 중심의 컨버전스는 네트워크나 유비쿼터스를 바탕으로 한 시스템 구축 등의 형태로 표현된다. 서비스 중심의 컨버전스 또한 IT기술을 기반으로 하는데, 그 특성에 있어서 탈경계성과 기술지향성, 감성지향성, 시공간초월성이 모두 나타난다. 여기서 감성지향성은 직접적인 기술보다는 감성을 충족시킬 수 있는 콘텐츠 제공의 형태라 할 수 있다.

다섯째, 시장 중심의 컨버전스는 시장의 변화와 이에 따른 소비자의 다양한 요구로 형성된다. 복합문화 공간이나, 장르가 혼합된 형태의 공연 등을 사례로 볼 수 있는데, 이는 소비자 중심적 성격이 강하며, 그 특성에 있어서 기술지향성을 제외한 탈경계성과 감성지향, 시공간 초월성 등이 강하게 드러나는 것을 알 수 있다.

앞에서 살펴본 바와 같이 컨버전스 유형에서 보이는 사례들을 통해 특성을 고찰할 수 있었다. 도출된 특성은 탈경계성과 기술지향성, 감성지향성, 시공간 초월성이며, 이 네 가지 특성 모두에서 탈경계성이 강하게 나타나는 것을 알 수 있다. 또한 컨버전스가 문화 예술 영역으로 확대되고 있는 가운데, 감성지향성의 가치가 중요하게 인식되고 있으며, 이러한 현상은 더욱 확대될 것으로 전망된다.

3.1. 기술 중심 컨버전스

지난 수년 간 IT업계를 중심으로 확산된 컨버전스가 최근에는 여타 산업으로도 확산되고 있으며, 패션산업에서도 IT기술을 활용하여 고부가가치화를 추구하는 경향이 다양한 디지털 융합의 형태로 나타난다. 패션산업에 나타난 기술 중심의 컨버전스 사례는 다음과 같다.

Table 2

Area and the characteristics of the technology-driven convergence

3.2. 산업 중심 컨버전스

산업 중심 컨버전스는 각 산업 간의 융합을 통해 새로운 영역을 창출하게 된다. 이는 산업규제 완화를 통해 확대되었으며, 패션산업에서도 산업내의 영역 간, 또는 이종산업 간의 컨버전스로 나타난다.

패션산업에 나타난 산업 중심 컨버전스의 사례는 다음과 같다.

Table 3

Area and the characteristics of the Industry-centric convergence

3.3. 인간 중심 컨버전스

패션산업에 나타난 인간 중심 컨버전스는 감성과 윤리를 추구하는 형태로 보이며, 주로 소비가 선행으로 이어지는 사례들이 많다. 또한 사회적으로 문제가 되고 있는 것들에 대한 개선의 의지로 나타나기도 한다.

패션산업에 나타난 인간중심 컨버전스 사례는 다음과 같다.

Table 4

Area and the characteristics of the Human-centric convergence

3.4. 서비스 중심 컨버전스

패션산업에 나타난 서비스 중심의 컨버전스는 네트워크와 유비쿼터스를 중심으로 나타난다. 또한 방송 통신의 융합으로도 볼 수 있는데, 그 사례는 다음과 같다.

Table 5

Area and the characteristics of the service-oriented convergence

3.5. 시장 중심 컨버전스

패션산업에 나타난 시장 중심 컨버전스는 다양성을 추구하는 시장의 변화에 따른 소비자의 요구로 형성된다. 그 사례들에 있어서 다른 분야들의 융합이나 공간의 융합을 통해 다양한 감성과 가치를 제공하는 형태로 나타난다. 패션산업에 나타난 시장 중심 컨버전스의 사례는 다음과 같다.

Table 6

Area and the characteristics of the market-driven convergence

3.6. 패션산업에 나타난 컨버전스에 대한 종합적 논의

본장에서의 사례연구를 통해 다양한 컨버전스 사례를 고찰해 볼 수 있었다. 사례를 기술 중심, 산업 중심, 인간 중심, 서비스 중심, 시장 중심의 컨버전스로 범주화하는데 있어서 복합적인 경향들이 나타나는 사례들도 있었으나 특징적인 구분을 통해 연구자 임의로 분류하였고, 사례 선정에 있어서 컨셉디자인을 포함하였다.

패션산업에 나타난 컨버전스에 대한 구체적 내용은 다음과 같다. 첫째, 기술 중심의 컨버전스는 IT기술을 중심으로 한 컨버전스 유형으로 패션과 IT, 의료기술, 섬유과학, LCD디스플레이, 인식기술 등의 융합을 통해 새로운 가치를 창조한다. 둘째, 산업 중심의 컨버전스는 산업 간의 융합으로 보이는데, 그 구체적 내용을 보면 동종 산업 내에서의 생산 프로세스의 융합이나 자동화를 통한 컨버전스 사례와 이종산업 간의 융합을 통한 사례로 나타나며, 이를 통한 산업영역의 확대와 변화가 진행된다. 셋째, 인간 중심의 컨버전스는 감성과 윤리를 중심으로 한 유형으로 기업 및 디자이너의 윤리적 경영을 통한 사회참여와 소비자의 감성 추구의 형태로 나타난다. 넷째, 서비스 중심의 컨버전스는 네트워크와 유비쿼터스를 중심으로 하며 통합 솔루션, 실시간 트랙킹 및 데이터서비스, 유비쿼터스를 통한 디지털 서비스 제공 등의 형태로 나타난다. 다섯째, 시장 중심의 컨버전스는 시장의 변화와 소비자의 요구를 중심으로 하며 패션과 예술, 미술, 건축, 산업, 공연, 뷰티, 가상착의 등 시장에 변화에 다른 다양한 영역과의 융합을 통해 새로운 감성을 추구하고자 하는 유형이다.

컨버전스에 있어 기본적으로 기술력을 바탕으로 하는 경우가 많기는 하지만 최근 사회의 변화와 함께 문화적 경향이 더 강하게 나타나고 있음을 알 수 있고, 이러한 현상은 패션산업에서 더욱 분명히 드러난다. 패션을 문화로 바라보는 시각이 점차 확대됨에 따라 패션산업에서의 컨버전스 경향에서도 이러한 경향이 나타난다고 할 수 있다.

4.1. 탈경계성

현대 패션산업에서의 컨버전스 디자인은 각각 다른 장르, 또는 요소, 타 산업 영역과의 관계를 통해 나타나고 있다. 이러한 관계에 있어 컨버전스는 두 영역의 융합을 통해 새로운 가치 또는 새로운 사업영역을 창출하는 효과를 가져 오기도 한다. 장르 고유의 특성이나 표현방식이 불분명해지거나 또는, 컨버전스를 통해 새로운 형태나 장르로 나타나기도 한다. 이는 탈장르화나 예술의 대중화, 디자이너의 영역 확대 등으로 보이며, 특히 최근 화제가 되고 있는 융합형 인재에서 중요하게 요구되는 가치이기도 하다. 패션산업에서도 융합형 인재로 볼 수 있는 테크니컬 디자이너의 수요가 늘고 있는 추세다.

탈경계성은 패션과 다른 분야와의 컨버전스를 통해 경계가 모호해지거나 또는 새로운 영역으로 확대되는 양상이라 할 수 있다. 패션쇼와 콘서트 또는 공연의 컨버전스를 통해 그들 각각의 경계는 모호해졌지만 FACON이라는 새로운 형태의 공연이 등장하였고, 패션과 건축의 컨버전스는 복식의 형태에 있어서의 개념의 전환과 패션 매장의 연출에 있어서 디스플레이 공간의 개념을 뛰어넘는 문화 공간으로 자리 잡고 있다. 또한 디자이너나 아티스트들의 다양한 협업으로 그들의 활동영역에 있어서도 탈경계성이 나타나게 된다.

4.2. 감성지향성

감성지향성은 컨버전스를 통해 소비자들의 새로운 감성을 충족시키는 것으로 기존의 기능 중심적 컨버전스의 가치와는 차이가 있다. 이는 단순한 기능의 컨버전스를 넘어 디자인적인 요소들의 강화나 기업의 전략들에 의해 창조되는 컨버전스 디자인의 가치이자 특성이다. 특히 미적 가치 표현으로 감성적 만족감을 제공하는 컨버전스 디자인이 여기에 해당된다.

또한 의미 부여를 통한 감성적 만족 역시 감성지향성이라 할 수 있다. 인간에게 감성이란 끊임없는 커뮤니케이션 과정을 통해 얻어지는데 인간 중심의 컨버전스에서 주로 나타난다. 이는 윤리적 소비를 통해서도 경험할 수 있는데, 최근 다양한 형태의 윤리적 소비가 가능해졌다. 탐스 슈즈와 같이 소비가 곧 기부로 연결되기도 하고, 공정거래무역제품에 대한 확인 및 구입이 가능해졌다. 그리고 많은 패션기업들이 사회적 캠페인에 참여하고 있어 어렵지 않게 동참할 수 있다.

기업에서도 제품만 파는 것이 아니라 그 제품의 가치와, 사용되는 환경에 대한 경험도 함께 제공하는 경우가 늘고 있다. 이는 만족스러운 경험과 기억을 통해 판매를 유도하는 치밀한 마케팅 방법이기도 하다. 그 외에 미적 요소나 유희적 요소에 의한 감성지향성도 볼 수 있다.

4.3. 기술지향성

컨버전스 디자인의 기술지향성은 기능 및 사용자 환경이 직·간접적으로 관련되는 융합으로 초기 단계의 컨버전스라 할 수 있다. 아날로그 컨버전스 제품들에서 융합이 된 기능들은 제품의 사용자 환경에 직·간접적으로 연관되는 것들이 많다. 디지털 컨버전스 제품들은 시스템화된 기능들을 갖는데, 과학기술의 발전은 다양한 기능의 디지털 컨버전스 제품을 가능하게 만든 요인이다.

IT의 발달은 패션산업 전반에도 변화의 원인으로 작용한다. 기술의 발달은 기존에 불가능하다 여겼던 많은 것들을 가능하게 했다. 신발에 센서를 부착함으로써 타블렛 PC를 통해 운동을 하는데 도움을 받을 수 있고, 몸의 건강상태를 체크해주는 칩이 개발되는가 하면, 치매환자를 위한 GPS 슈즈도 출시됐다. 이러한 사례들 역시 기술지향성을 추구한 컨버전스라 할 수 있다.

또한 후세인 샬라얀의 실험적인 패션들과 스마트 의류, 디지털 패션도 패션과 기술의 컨버전스를 통한 기술지향성의 사례라 볼 수 있다.

4.4. 시공간 초월성

시공간 초월성은 IT기술의 발달과 함께 실현되는 디자인 특성이라 할 수 있는데 실제가 아닌 가상의 공간을 통해 패션디자인 프로세스의 전 과정이나 패션쇼가 진행되기도 한다. 또한 시공간초월성을 통해 산업 기반의 변화가 시도되고 있어 앞으로의 가능성이 기대되는 부분이다.

이제 가상현실은 현실세계의 확장된 개념으로 인식되며 다양한 콘텐츠와의 결합 가능성도 가진다. 패션산업의 컨버전스 디자인에 있어서의 시공간 초월성은 가상과 현실의 혼재, 과거와 현재의 혼재이며 디지털기술의 활용으로 구체화 되는 모습을 볼 수 있다. 실제 옷을 만들지 않고도, 컴퓨터상의 가상현실을 통해 패션쇼가 진행되기도 하고, 직접 옷을 입어보지 않아도 아바타를 통한 가상 착의도 가능하다. 이러한 기술과 특성은 박물관에 전시된 복식을 컴퓨터상에 3D로 재현함으로써 보고 싶은 부분을 컴퓨터로 선택해서 자유롭게 볼 수 있도록 하는 시공간 초월성의 사례로 볼 수 있다.

4.5. 융합성

융합성은 둘 이상 섞여 생성된 특성으로 최근에는 다양한 개념이나 영역을 초월하여 문화와 기술, 감성과 이성 등을 이어주는 융합의 형태가 많이 나타난다. 최근 문화나 소비자 중심의 창의적인 결합이 많이 보이며, 컨버전스 디자인에서 보이는 대부분의 특성들은 융합성과 탈경계성을 함께 가지게 된다.

융합의 방법에 있어서도 상위와 하위, 중심과 주변 또는 과거와 현재, 남자와 여자 등의 단순한 이분법적인 구조가 아닌 다양하고 창의적인 융합의 형태로 패러다임이 변화하고 있다. 이제 융합성은 하나의 문화로 자리 잡았으며, 더 나아가 문화와 기술, 그리고 제품과 이미지를 융합하는 또 하나의 매개체가 되고 있다.

오늘날 문화에서 이 결합 논리는 동질과 동종의 경우보다 이질과 이종의 경우에 더 창의적이고 더 효율적임을 보여 주고 있다. 컨버전스 디자인의 유형과 특성을 다음의 <Figure 1>에 정리하였다.

Figure 1

Types and characteristics of Convergence design